Timişul are societăţi cu potenţial de brand pentru a concura la nivel naţional

Companiile mici, medii şi mari, care au în portofoliu un brand de produs sau serviciu românesc pe care doresc să-l relanseze ori să-l reinventeze sunt invitate la un concurs pentru rebranduire. În urma acestuia, un brand româ­nesc va beneficia de un proces de branding gratuit. Timişul are concurenţi puternici, mai ales pe partea de produse de încălţăminte, care ar putea câştiga cursa pentru cel mai promiţător brand, susţin organizatorii concursului.

Contribuţii la dezvoltarea brandului de ţară România

Seed Consultants, partener exclu­siv al Landor Associates în România, a lansat a doua ediţie a programului “Cel mai promiţător brand românesc”, pri­ma competiţie din ţară adresată repre­zentanţilor comunităţii de afaceri, la fi­nalul căreia un brand românesc va be­neficia de un proces de branding gratuit.

Potrivit directorului Seed Consul­tants, prin acest program, companii mi­cii şi mijlocii, dar şi cele care au deja un nume în spate sunt ajutate să intre să reintre ori să rămână în atenţia cumpărătorilor, dar să aibă şi o vizibi­litate mai largă pe piaţa externă. “Nu­mai aşa brandurile româneşti de ex­port din Bucureşti, Neamţ sau Timiş se vor alinia la cerinţele pieţelor externe şi vor ajunge mai uşor pe rafturile su­permarketurilor şi în inimile consu­matorilor din afara ţării, iar imaginea României va începe să capete substan­ţă”, explică Dochiţa Zenoveiov, Ma­naging Director Seed Consultants.

La prima ediţie a programului, derulată anul trecut, societatea Plan­ta­vorel a fost desemnată “Cel mai promi­ţător brand românesc”. Firma a bene­ficiat de ex­pertiza Seed Consultants în dezvolta­rea brandului de companie : audit de brand, dezvoltarea platformei de brand, consultanţă în naming, dar şi dezvol­tarea identităţii vizuale de com­panie şi a manualului de brand.

“Ne bucură faptul că văd în creşte­rea brandurilor locale o oportunitate de a ieşi cu fruntea sus din criză şi o şan­să unică şi mare pentru România. Pri­mul câştigător al programului este un brand frumos, din 1925, cu care au cres­cut generaţiile bunicilor şi părinţilor noştri, şi sunt sigură că vor auzi de La­boratoarele Vorel şi de produsele aces­tuia, Voseptol sau Hepatobil, şi nepoţii noştri, fie că vor fi aici sau peste ho­ta­re”, mai spuneDochiţa Zenoveiov.

Timişul are potenţial pe produse de brand

Camera de Comerţ, Industrie şi Agricultură Timişoara este partener şi susţinător al programului “Cel mai pro­miţător brand românesc”, fapt pentru care reprezentanţii acesteia vor trimi­te invitaţii de înscriere la concurs ce­lor interesaţi. “Ne pregătim să trans­mitem invitaţii către firmele membre ale C.C.I.A.T. Noi nu preluăm formu­lare, doar îi vom direc­ţiona spre cei de la Bucureşti, le vom spune ce trebuie să facă şi unde pot trimite formularele de participare. Sunt vizaţi producători din Timiş, care sunt cunoscuţi oare­cum ca şi brand la nivel local, iar acest program este o şansă în plus pentru ei”, ne-a declarat Laura Barbu, de la C.C.I.A. Timişoara. Aceasta declară că încă nu s-a făcut o selecţie a firmelor care ar fi eligibile pentru acest con­curs.

Programul nu este, însă, o noutate pentru firmele timişene. “Şi în prima ediţie s-au înscris în concurs companii din Timiş şi, cu siguranţă, sunt pro­du­cători de produse care ar putea fi bran­duite sau reinventate, pentru că acest judeţ are foarte mult potenţial”, mai spune Daniela Asaftei, Project Execu­tive la Seed Consultants.

Start la înscrieri, pentru rebranding

În competiţie sunt invitate să se înscrie companiile mici, medii şi mari care au în portofoliu un brand româ­nesc de produs, de serviciu ori de corporaţie pe care doresc să îl relanseze sau să îl reinventeze. Primul pas este comple­ta­rea şi trimiterea unui formular prin ca­re concurenţii să explice juriului de la Seed Consultants ce anume ar dori să facă cu produsele lor, o branduire sau o reinventare prin îmbunătăţirea unui brand existent, data limită la care com­paniile şi brandurile româneşti mai pot aplica pentru concurs fiind 31 ianuarie.

Urmează a doua etapă, care se de­rulează în intervalul dintre 1 şi 15 februarie, perioadă în care au loc in­terviuri cu companiile participante.

Al treilea pas în cadrul acestui pro­gram este cel de analiză a formula­relor trimise de companiile participante, în care un juriu va analiza aplicaţiile şi va desemna câştigătorul programului, în perioada 15 şi 20 februarie. După ana­lizarea formularelor înscrise în con­curs pentru “cel mai promiţător brand românesc” se trece la pasul cel mai aşteptat, şi anume anunţarea câştigă­torului, care va avea loc în intervalul 21 - 28 februarie.

În perioada 1 martie - 1 mai, echi­pa Seed va dezvolta împreună cu câş­tigătorul concursului proiectul de bran­ding gratuit, brandul câştigător benefi­ciind de expertiză în dezvoltarea unui pro­gram de branding, constând în ana­liza de brand, strategie de brand, rede­senarea identităţii vizuale, brand de compa­nie, serviciu sau design de ambalaj, ghid cu reguli de identitate.

Guban, unul dintre brandurile româneşti faimoase, care nu au trecut testul capitalismului

Potrivit coordonatorilor progra­mului, românul manifestă de multe ori refulări din perioada comunistă, când i se impuneau anumite produse româ­neşti, de calitate, dar care nu transmi­teau nici pe departe valorile branduri­lor din afară. Astăzi, având libertatea de a alege şi de a gusta din experienţa oricărui brand, fără a mai exista tenta­ţii interzise, românul nu îşi materia­lizează nostalgia faţă de brandurile româneşti. Antilopa, Guban şi Clujana sunt trei dintre marii producători de încălţăminte din perioada comunistă care au rezistat regimului şi care au reuşit să găsească o modalitate de a se adapta noilor cerinţe ale piaţei. “În susţinerea cauzei noastre, am făcut o mică cercetare, pentru a prezenta bran­duri româneşti care erau demult faimoase, dar care nu au trecut testul capitalismului şi, pentru că nu s-au adap­tat la condiţiile unei pieţe libere, în care brandingul şi marketingul sunt componente absolut necesare ale unei strategii de business, au rămas doar în memoria celor mai nostalgici dintre noi, dar nu şi pe rafturile magazinelor. Un exemplu în acest sens poate fi şi fabri­ca din Timişoara, care produce pantofii Guban. O companie încă puternică, deşi cu o cotă de piaţă în scădere, care a reuşit de-a lungul timpului să îşi fi­delizeze clienţii respectând promisiu­nile făcute : experienţă, profesiona­lism, dedicare şi cel mai comod cala­pod. Brand-ul şi-a păstrat de-a lungul anilor aceeaşi linie grafică, rămânând fidel literelor de tip script, ca o reamin­tire a trecutului îndelungat al compa­niei”, afirmă Daniela Asaftei, Project Executive la Seed Consultants.